世界初の絵文字で頼めるFOOD TRUCKプロモーション！
マレンロウ ・グループ・ジャパンのクライエントの中でも歴史の長い、SPAM®︎ JAPANのプロモーションの一環として、代官山T-SITEにて8月3日〜4日に行われた夏まつりにインスタグラム世代の心をくすぐるフードトラックを出店しました。その名もSPAMOJI FOOD TRUCK。絵文字を選んでインスタグラムのストーリーにアップすると注文ができるという、インスタグラムの機能を駆使した企画です。
SPAM®︎は便利でどんな食材にもあうアイテムとして人気を高めています。このイベントでは、SPAM®︎の調理方法の豊富さと利便性をさらに多くの方々に知ってもらうため、料理好きや、グルメ好きのインスタグラムユーザーに対し、忘れられない体験をしてもらおうと立案されました。
フードトラックでは、参加者がお好みで食材の絵文字を選び、インスタグラムのストーリーに投稿することでオーダー完了！シェフがその場で調理します。できあがりの通知もインスタグラムのDM経由でされました。
SPAM®︎のブランドカラーと絵文字でラッピングされたフードトラックもイベント会場にて注目を集め、さらに東京を駆け抜ける中で、たくさんの人々から驚きのリアクションを受けました。TIME OUTなどのプレスにも取り上げられ、当日はたくさんの方に来ていただきました！
On August 3rd and 4th, we brought “SPAMOJI” – the world’s first ever emoji-powered food truck – to Tokyo foodie heaven Daikanyama, for an unforgettable two-day activation at T-Site’s Natsu Matsuri.
Brand fans all around Japan already love the way that SPAM acts as a delicious addition to all types of cuisines and dishes, but we wanted to bring wider attention to its key benefits – convenience and versatility – in a way that would be unforgettable for any Insta-foodie that was present. So we designed a bespoke, data-driven food truck activation where customers were able to order custom bowls of SPAM using their favorite platform – Instagram. The ingredients they picked from a list of 12 emojis were then turned into a special SPAM-don right there and then. Customers were even notified by Instagram DM when their order was ready!
With its unique and eye-catching design – updating the classic SPAM brand palette for maximum Insta-bae potential – the food truck turned the heads of tens of thousands of people who passed through T-Site during the two days – and countless more as it drove through the streets of Tokyo, as well as being covered by major publications including Time Out.
